Проект реализован в рамках акселератора «Стань заметным», инициатором которого является Фонд целевого капитала «Истоки». Цель акселератора — развитие инфраструктуры российской филантропии и обеспечение устойчивости НКО через современные диджитал-инструменты. Диджитал-партнером проекта выступает группа компаний Philin Philgood.

Как проходила работа над проектом?

Работа над грантовым проектом для АНО «Подвиги» состояла из двух частей. Сначала команда акселератора проанализировала все доступные материалы об организации: отчеты, статьи, материалы по проектам и прочитала один из томов сказок про реальных детей, которые совершили героические и добрые поступки. Это помогло определить точки роста текущего позиционирования, предложить обновленную миссию, целевые аудитории и ключевые сообщения для каждой из них, сформировать tone of voice организации и разработать предложения по тому, как донести до широкой аудитории важность работы медиапроекта «Подвиги», которая может делать безопаснее среду вокруг для каждого человека.

На основе рекомендаций по позиционированию диджитал-партнеры разработали фандрайзинговый лендинг — страницу, которая поможет собирать средства на проекты. Все для того, чтобы громче рассказывать о том, как оказывать грамотную и своевременную помощь в чрезвычайных ситуациях.

Команда стремилась отказаться от излишней выверенности деталей и сделать сайт более человечным — ведь подвиги совершают не герои, а обычные люди. Фотографии идут не ровной строкой, а намеренно расположены несимметрично, чтобы лендинг выглядел более воздушно и «неидеально». Постановочные видео команда заменила на реальные ролики очевидцев. Лендинг наполнен ненавязчивой анимацией и нестандартными интерактивными элементами. Например, при наведении на отдельные фразы в миссии фонда можно увидеть фотографии команды или видео людей, совершающих подвиги.

Проект в цифрах:

34  слайда вошло в итоговую презентацию по позиционированию проекта «Подвиги»

7  основных целевых групп и ключевых сообщений для каждой из них выделено в рамках исследования

5  вариантов структуры писем для имейл-рассылок разработано в рамках рекомендаций по позиционированию

Поговорили с главным редактором НКО «Подвиги» Натальей Широковой, чтобы узнать о впечатлениях от акселерации:

«На старте работы казалось, что результат мы получим только „потом и кровью“: был заявлен ряд глубинных интервью, неоднократно озвучено, что всем сотрудникам нашей НКО тоже придется немало потрудиться. Однако на деле команда акселератора самостоятельно провела исследование, прописала точки роста, дескрипторы, рекомендации по фандрайзинговым сборам и собрала результаты в едином документе. При этом команда „Стань заметным“ всегда была готова ответить на дополнительные вопросы, которые не входили в изначально утвержденную смету.

Чтобы всесторонне развивать организацию, нам нужно уделять больше внимания направлениям фандрайзинга, не связанным с грантами. Надеюсь, работа в акселераторе „Стань заметным“ Фонда целевого капитала „Истоки“ станет для нас импульсом к тому, чтобы начать плотнее работать с разовыми и рекуррентными донорами, бизнесом и фандрайзинговыми акциями».